A televisão está morta.
Se você já ouviu isso, você não está sozinho. Com a internet e as plataformas de streaming de vídeo ganhando popularidade, assumir que ninguém mais assiste TV é normal.
No entanto, esse não é o caso.
Apesar da ascensão da Netflix e de outras plataformas de streaming, a audiência de TV cresceu de forma constante. 5.16 bilhões espectadores globais em 2017 para 5.41 bilhões de espectadores (68% da população mundial) em 2022. Esse número pode chegar a 5.68 bilhões até 2026.
Mesmo com a crescente popularidade da internet e das plataformas de streaming de vídeo, a TV continua sendo um dos canais de publicidade preferidos.
O gasto com publicidade na TV em 2021 foi US$ 64 bilhões na América do Norte, US$ 55 bilhões na Ásia-Pacífico e US$ 2.4 bilhões na MENA.
Mas com a publicidade digital assumindo o controle rapidamente, os profissionais de marketing precisam criar anúncios envolventes e imersivos para a TV.
Os códigos QR tornam isso possível. Com os códigos QR, você pode adicionar recursos digitais aos seus anúncios de TV e permitir que os espectadores realizem ações instantâneas. E com plataformas de código QR como QRCodeChimp, você pode criar facilmente um código QR para anúncios de TV.
Aqui está tudo o que você precisa saber sobre como usar um código QR na TV.
Por que usar um código QR na TV?
O uso da segunda tela é o novo normal. 84% dos adultos americanos usam uma segunda tela – smartphone ou tablet – enquanto assistem TV. Essa tendência torna os códigos QR para TV uma estratégia eficaz, pois os espectadores podem digitalizar perfeitamente os códigos QR que aparecem na tela da TV.
Vejamos alguns benefícios de usar códigos QR na TV.
Prenda os espectadores com exclusividade
Chamar a atenção dos espectadores e despertar o interesse deles são os principais objetivos de qualquer campanha publicitária. No entanto, a maioria dos anúncios de TV hoje em dia tem um roteiro definido, composto por uma celebridade falando sobre um problema e, em seguida, endossando um produto/serviço. O anúncio termina com um CTA, que geralmente gira em torno de visitar um site, baixar um aplicativo ou visitar uma loja próxima.
Os códigos QR adicionam exclusividade aos anúncios de TV. Quando você exibe um código QR na tela da TV e solicita que os espectadores o digitalizem, eles se interessam instantaneamente pela sua oferta. Isso resulta em publicidade mais eficaz e maior lembrança da marca.
Traga espectadores para seu site ou mídia social
Levar os espectadores para um site ou mídia social é o principal objetivo da maioria das campanhas publicitárias de TV. O uso da segunda tela torna mais conveniente, pois os espectadores podem inserir a URL em seu navegador ou pesquisar uma marca nas mídias sociais. Mas o processo ainda é manual e sujeito a erros.
Os códigos QR agilizam esse processo ao mesmo tempo que eliminam erros. Os espectadores podem digitalizar o código QR e ser redirecionados para um site, identificador de mídia social ou outros destinos online. Dessa forma, os profissionais de marketing podem aumentar o tráfego do site e o número de seguidores nas mídias sociais.
Ativar compras instantâneas
Anúncios de TV compráveis são uma tendência emergente no espaço de mídia de TV. Os varejistas de comércio eletrônico podem aproveitar os códigos QR na TV para permitir compras instantâneas em seus anúncios. Você pode exibir um código QR em seu anúncio de TV e vinculá-lo ao seu site de comércio eletrônico. Vincular o código QR a uma página de produto é outra opção se você estiver promovendo um produto específico. Os espectadores podem digitalizar o código QR para visitar a página do produto e comprar o produto.
Promova downloads de aplicativos
Se você deseja promover seu aplicativo e aumentar seus downloads, você pode usar um Código QR de download do aplicativo em seus anúncios de TV. Baixar um aplicativo torna-se fácil com um código QR. Os espectadores podem escanear o código QR do download do aplicativo para visitar a página de exibição do download do aplicativo e fazer o download do aplicativo.
Acompanhe o desempenho de seus anúncios de TV
Os anúncios de TV tradicionais não têm capacidade de rastreamento. Você não pode determinar quantas pessoas compraram seu produto depois de assistir seu anúncio. Como resultado, os profissionais de marketing geralmente precisam adivinhar o desempenho de seus anúncios.
Os códigos QR eliminam essa adivinhação. Você pode rastrear as varreduras de seus códigos QR dinâmicos e visualizar suas análises de tempo, localização e dispositivo. Dessa forma, você pode medir o desempenho de seus anúncios de TV e tomar decisões informadas.
Práticas recomendadas para usar códigos QR em comerciais de TV
O uso de códigos QR em anúncios de TV tem muitos benefícios, conforme discutido anteriormente. Mas os códigos QR da TV são um conceito novo, e os profissionais de marketing devem seguir essas práticas recomendadas para obter os melhores resultados.
Crie um anúncio centrado em código QR
Se você incluir um código QR em seu anúncio de TV, o objetivo do anúncio deve ser fazer com que as pessoas digitalizem o código QR. Caso contrário, o código QR será uma distração e tornará seu anúncio menos eficaz.
Por exemplo, se seu anúncio promove uma nova bebida energética e o código QR redireciona para a página do produto, fazer com que as pessoas digitalizem o código QR deve ser o único objetivo do anúncio. Seu anúncio precisa comunicar claramente que as pessoas precisam escanear o código QR exibido nas telas de TV.
Criar um código QR dinâmico
Você deve sempre criar um código QR dinâmico para seus anúncios de TV. Um código QR dinâmico oferece edição em tempo real — você pode editar seu URL e outros conteúdos sem reimprimi-lo. Assim, você pode continuar usando o mesmo código QR, mesmo que seu conteúdo mude no futuro.
Além disso, os códigos QR dinâmicos são rastreáveis, para que você também possa medir o desempenho de seus anúncios de TV.
Facilite a leitura do seu código QR
O código QR em seus anúncios de TV deve ser fácil de ler, e os espectadores devem poder digitalizá-lo em uma única tentativa. Você pode seguir estas etapas para aumentar a capacidade de digitalização de seus códigos QR:
- Exiba um código QR grande. Como as pessoas assistem à TV à distância, elas só poderão digitalizar um código QR na TV se for grande o suficiente.
- Use cores contrastantes para melhorar a escaneabilidade.
Dê ao seu código QR uma aparência atraente
Torne seus códigos QR visualmente atraentes usando formas, cores e outras opções de personalização exclusivas. Seus códigos QR devem ser cativantes para chamar a atenção dos espectadores e fazer mais varreduras.
É importante usar um gerador de código QR para TV que permite personalizar o código QR da sua TV. Com QRCodeChimp, você pode personalizar seus códigos QR de TV com mais de 60 formas de código QR, mais de 150 adesivos e outros recursos de design.
Tenha em mente a duração
Os espectadores precisam de tempo para abrir um aplicativo de scanner de código QR e escanear o código QR. Portanto, o código QR deve aparecer na tela por alguns segundos – idealmente de 5 a 10 segundos. Dessa forma, os espectadores terão tempo suficiente para escanear o código QR.
Use mensagens e CTA apropriados
Emparelhe seu código QR com uma chamada à ação (CTA) clara e atraente para que os espectadores saibam o que precisam fazer. Se o seu código QR redirecionar os usuários para seu site, use um CTA como “Digitalize o código QR para visitar nosso site”. Isso dará clareza aos espectadores, resultando em mais varreduras.
QRCodeChimp oferece mais de 150 adesivos com CTAs para ajudá-lo a adicionar diferentes CTAs aos seus códigos QR.
Anúncios de TV com códigos QR: marcas fazendo certo
Os códigos QR de TV não são um conceito novo, e várias marcas obtiveram sucesso com eles. Vejamos algumas marcas que usam códigos QR em anúncios de TV.
Burger King
O Burger King lançou a campanha publicitária de TV “QR Whopper” em 2020. O anúncio exibia um código QR na tela da TV. Os espectadores tiveram que escanear o código QR usando o aplicativo Burger King para obter descontos e ofertas especiais.
NBA
A National Basketball Association (NBA) exibiu um anúncio de código QR durante uma partida entre Cleveland Cavaliers e Golden State Warriors. Ao digitalizar o código QR, os usuários seriam redirecionados para uma página de destino onde poderiam votar em seus jogadores favoritos do Warriors.
Anúncio Coinbase Superbowl
A Coinbase lançou recentemente seu anúncio do Superbowl, composto por um código QR flutuante. Os espectadores podem escanear o código QR na TV para serem redirecionados para o site da Coinbase. O anúncio recebeu muito engajamento e ajudou a Coinbase a adquirir novos usuários.
Flipkart
A Flipkart, uma gigante indiana de comércio eletrônico, usou um código QR na TV para promover sua venda do Big Billion Days. O anúncio do código QR foi exibido no canal Zee TV, e os espectadores puderam escanear o código para visitar o site da Flipkart.
Considerações finais
Os anúncios de TV são um dos métodos de publicidade mais eficazes para aumentar o reconhecimento e a lembrança da marca. Com os códigos QR, você pode levar seus anúncios de TV para o próximo nível, tornando-os mais imersivos e acionáveis. Os códigos QR são econômicos e fáceis de usar, e marcas com qualquer orçamento de marketing e recursos tecnológicos podem usá-los.
QRCodeChimp é um gerador de código QR de TV e uma plataforma de gerenciamento de código QR que permite executar campanhas de código QR bem-sucedidas na TV.