Como melhorar e obter mais dos seus anúncios OTT e CTV

O streaming mudou completamente a forma como as pessoas consomem entretenimento. Com o declínio da TV linear e plataformas como Netflix, Prime Video e Disney+ Hotstar dominando as salas de estar, anúncios OTT (over-the-top) e CTV (connected TV) deixaram de ser opcionais. Eles são essenciais para qualquer estratégia de mídia moderna.

Para os anunciantes, a oportunidade é enorme. Esses canais oferecem segmentação avançada, engajamento mensurável e formatos interativos que a TV tradicional simplesmente não consegue igualar. No entanto, com a concorrência acirrada, as marcas não podem se dar ao luxo de veicular campanhas genéricas. Elas precisam se concentrar em segmentação precisa, otimização criativa e ferramentas que preencham a lacuna entre o engajamento offline e online.

É aqui que os códigos QR entram em ação. Quando estrategicamente integrados a anúncios OTT e CTV, os códigos QR transformam a visualização passiva em participação ativa. Eles tornam os anúncios instantaneamente compráveis, mensuráveis ​​e rastreáveis ​​— gerando não apenas alcance, mas também resultados comerciais reais.

Este artigo examina cinco estratégias para otimizar campanhas OTT/CTV, fornecendo dicas práticas, exemplos e insights para o futuro.

Por que a publicidade OTT e CTV é importante agora

Os números dizem tudo. Veja:

➡️ Os gastos com anúncios CTV nos EUA serão afetados $33.48 bilhões este ano (2025)

➡️ 84% dos profissionais de marketing acreditam que a CTV oferece melhor segmentação do que a TV linear.

➡️ Quase 75% dos lares dos EUA usarão CTV até 2029.

➡️ 83% da geração Z diz que está mais aberta a anúncios em OTT/CTV do que em qualquer outro canal digital.

Este não é o futuro; está acontecendo agora. Para os anunciantes, isso significa uma coisa: seus anúncios OTT/CTV precisam fazer mais do que apenas alcançar espectadores. Eles precisam engajar, converter e comprovar o ROI.

5 estratégias práticas para marcas melhorarem seus anúncios OTT e CTV

1. Entenda o cenário OTT e CTV

A clareza é importante. Portanto, vamos começar do começo.

OTT refere-se ao conteúdo distribuído pela internet por meio de plataformas como Netflix, Disney+ Hotstar ou YouTube. CTV, por outro lado, refere-se aos dispositivos, como smart TVs, Roku, Fire TV, Apple TV, etc., que transmitem esse conteúdo.

Por que essa distinção é importante? Porque os formatos de anúncios e o comportamento do usuário diferem entre plataformas OTT e dispositivos CTV. Veja como:

👉 Anúncios pré-roll e mid-roll → altas taxas de conclusão, ideais para mensagens amplas.

👉 Pausar anúncios → lembretes sutis, perfeitos para conscientização ou lançamentos.

👉 Anúncios interativos (com códigos QR) → transformar a TV em uma vitrine ou ferramenta de pesquisa.

Ao adaptar seus criativos e experiências de QR para cada formato, você aumenta a conclusão, o engajamento e as conversões.

2. Segmente o público certo com precisão

Em OTT/CTV, a segmentação é fundamental. Como os espectadores estão conectados em vários dispositivos, você pode aproveitar dados demográficos, interesses e hábitos de visualização para atingir seu público ideal.

Por exemplo:

• Uma marca de fitness pode ter como alvo jovens adultos que assistem ao YouTube TV em busca de conteúdo sobre exercícios.
  
• Uma marca fintech pode ter como alvo profissionais que transmitem aplicativos da Bloomberg ou da CNBC.

🔎 Verificação de fato: De acordo com as Pesquisa NielsenA TV endereçável aumenta a precisão da segmentação, resultando em um melhor retorno sobre o investimento (ROI) em comparação com a publicidade tradicional na TV linear. Estudos do setor também demonstram que a TV endereçável pode oferecer até 30% Alcance incremental maior do que as compras lineares padrão. Quando combinadas com códigos QR personalizados para segmentos específicos de público, as campanhas se tornam não apenas mais visíveis, mas também mais acionáveis.

3. Otimize sua criatividade para engajamento

O ambiente CTV é "relaxante". Os espectadores ficam relaxados e menos propensos a interagir, a menos que seu anúncio chame a atenção. Isso torna a otimização criativa inegociável. Portanto,

✅ Mantenha os anúncios curtos, impactantes e com menos de 30 segundos.

✅ Use recursos visuais ousados ​​e mensagens claras para se destacar da tela.

✅ Coloque códigos QR em local de destaque com dicas como “Escaneie para comprar agora” ou “Desbloqueie conteúdo exclusivo”.

🔎 Verificação de fato: A Estudo da Samsung Ads e da Kantar mostra que as campanhas de TV conectada podem aumentar significativamente a lembrança da marca e a intenção de compra, principalmente entre os espectadores da Geração Z (8.5%). Combinar essas campanhas com códigos QR escaneáveis, adaptados a cada segmento de público, pode aumentar ainda mais o engajamento e as conversões.

4. Torne os anúncios interativos com códigos QR

Este é o catalisador mais crítico, pois os códigos QR tornam seus anúncios compráveis, interativos e mensuráveis.

Aqui estão alguns casos de uso:

🛒 Anúncios compráveis: Transforme uma promoção de 20 segundos em uma vitrine onde os espectadores podem escanear e fazer compras instantâneas.

🤩 Ofertas exclusivas: Compartilhe descontos por tempo limitado que pareçam urgentes e personalizados.

📊 Enquetes/Pesquisas ao vivo: Envolva os espectadores durante eventos ou shows ao vivo.

📲 Conteúdo personalizado: Permita que os usuários procurem por playlists selecionadas, recomendações de produtos ou conteúdo bônus.

Dicas profissionais para posicionamento de código QR em anúncios OTT/CTV

• Mantenha-o visível por 15 a 30 segundos, tempo suficiente para uma varredura.
• Use gráficos em movimento ou setas para chamar a atenção.
• Otimize a landing page para velocidade mobile. Se ela ficar lenta, você perde a conversão.

🔎 Verificação de fato: Anúncios CTV interativos, como aqueles que incorporam códigos QR, demonstraram melhorar significativamente engajamento do espectador em comparação aos anúncios em vídeo padrão.

5. Monitore, meça e melhore o desempenho

Ao contrário da TV tradicional, a CTV permite mensurar. E os códigos QR adicionam outra camada de análise em tempo real:

✔️ Total de varreduras

✔️ Tempo e frequência das varreduras

✔️ Tipo de dispositivo usado para digitalização

✔️ Clusters de localização (dados regionais)

Esses dados ajudam os profissionais de marketing a ver não apenas quem assistiu, mas também quem interagiu. Combinados com testes A/B, você pode otimizar criativos, CTAs e landing pages para obter o máximo ROI.

🔎 Verificação de fato: As marcas que usaram anúncios interativos de CTV com ferramentas de medição viram um 47% aumento na intenção de compra.

Além do básico: tendências para ficar de olho

Para se manterem à frente, as marcas também devem ficar de olho nas tendências emergentes:

Jornadas entre dispositivos: Um usuário pode escanear na TV, explorar no celular e converter no desktop. Projetar experiências baseadas em QR com esse funil em mente garante maiores taxas de conversão.

Viagens QR personalizadas: Códigos QR dinâmicos podem redirecionar diferentes usuários para diferentes experiências com base no tempo, região ou origem da campanha.

Integrações de mídia de varejo: Mais plataformas de streaming estão se conectando com varejistas (por exemplo, Amazon Prime + Amazon Fresh). Os códigos QR se tornarão a maneira mais rápida de conectar anúncios a carrinhos de compras.

Otimização baseada em IA:Futuras campanhas OTT/CTV utilizarão IA para personalizar materiais criativos e jornadas de QR em tempo real.

Conclusão

Anúncios OTT e CTV não são mais opcionais; eles são a espinha dorsal das estratégias de publicidade modernas. Mas com o aumento da concorrência e da sobrecarga de anúncios, as marcas precisam ir além do alcance e focar em engajamento, mensurabilidade e ROI.

É aí que os códigos QR mudam o jogo. Eles conectam o offline (TV) com o online (celular/e-commerce), tornam os anúncios interativos e fornecem informações de campanha em tempo real.

At QRCodeChimp, ajudamos marcas a criar códigos QR mensuráveis, interativos e focados em conversão que transformam anúncios OTT e CTV em campanhas orientadas por desempenho.

Perguntas frequentes