Como funciona o rastreamento do código QR?

O rastreamento por código QR permite que empresas e marcas entendam se seus QR Code está ajudando-os a alcançar seus objetivos de marketing ou não. Por exemplo, a análise do QR Code permite que uma marca de produto descubra onde seus produtos estão sendo mais comprados, incluindo a localização, loja e demografia. Você pode aproveitar as funcionalidades do rastreamento QR Code do Google Analytics para criar suas campanhas promocionais e melhorar as estratégias de marketing de sua marca.

No entanto, você deve saber que apenas os Códigos QR Dinâmicos apresentam rastreamento e análise. Neste artigo, discutimos como o rastreamento de QR Code funciona, os benefícios de QR Codes dinâmicos de rastreamento rápido e como usar QR Codes para rastreamento.

Qual tipo de Os códigos QR podem ser rastreados: dinâmicos ou estáticos

Os códigos QR dinâmicos podem ser rastreados e editados, enquanto os códigos QR estáticos são fáceis de gerar, mas não rastreáveis ​​e não editáveis. 

Com QR Codes dinâmicos, você pode acompanhar o status da digitalização em tempo real. Por exemplo, você pode descobrir onde o código foi escaneado, quantos consumidores escanearam o código, o tempo de escaneamento e qual área recebeu o máximo de escaneamentos. Você também pode identificar os dispositivos usados ​​para escanear o código. 

As vantagens de códigos QR dinâmicos são numerosos, sendo um dos melhores o seu recursos editáveis. Você pode editar o conteúdo hospedado de um QR Code dinâmico a qualquer momento sem reimprimir o código. Por exemplo, se você quiser criar campanhas de QR Code editáveis ​​(alterar o desconto %, tempo ou local, atualizar a diretriz do usuário, corrigir um erro, adicionar ou remover uma foto).

Por outro lado, os QR Codes estáticos são comumente usados ​​para uso pessoal ou para compartilhar informações onde o rastreamento não é crucial, como e-mail, endereço da web, código SMS, cartão de contato, convite, cupom de desconto, direções do Google, etc. 

Como funciona o rastreamento de código QR?

Os códigos QR dinâmicos são rastreáveis ​​porque não armazenam dados diretamente dentro do código. Em vez disso, eles contêm uma URL curta que redireciona para o conteúdo desejado. Essa URL curta torna o código QR editável e rastreável.

Quando você cria um código QR dinâmico com QRCodeChimp, a URL curta é hospedada em seu servidor. Cada vez que o código QR é escaneado, QRCodeChimp captura e fornece análises detalhadas para você.

Por que você deve usar rastreamento e análise de código QR?

Se você quiser verificar a taxa de sucesso de seu Código QR em marketing, você pode usar uma ou mais métricas que os QR Codes dinâmicos fornecem para análise de dados em tempo real.

Os QR Codes também podem ajudar você a regular a dispersão de produtos e evitar práticas ilícitas, como falsificação de produtos e roubo. O que mais? Se uma campanha não estiver produzindo os resultados desejados, você pode alterar o QR Code da campanha ou até mesmo criar um novo código usando o teste A/B. 

Quais métricas principais podem ser monitoradas usando o rastreamento de código QR?

Além de encontrar o ROI (retorno sobre o investimento), os QR codes dinâmicos podem ajudar você a rastrear e analisar as seguintes métricas. O ROI, no entanto, pode ser definido de diferentes maneiras, e o resultado esperado depende totalmente de você.

Localização da varredura

O local de escaneamento pode ser identificado por meio do endereço IP de cada dispositivo. Use essa métrica para determinar qual cidade ou país mostra o maior engajamento com sua marca, produto ou serviço. Um código QR em um outdoor ou pôster pode fornecer insights valiosos para esse propósito.

Número total de verificações

Se você quiser ver o número total de escaneamentos de QR code, incluindo escaneamentos duplicados, você pode verificar a contagem de escaneamentos junto com as métricas de localização. Esses dados ajudam a identificar os locais de melhor desempenho e permitem que você refine e otimize sua estratégia para aquele local, loja ou cidade específica.

Sistema operacional usado

O rastreamento do código QR também pode revelar o tipo de sistema operacional (Android, iOS, Windows Chromes, etc.) usado para escanear o código. Por exemplo, uma empresa de aplicativos pode usar as informações para aumentar os downloads de aplicativos apenas para aquele sistema operacional específico.

Hora, hora e dia da verificação 

Com a varredura e os relatórios de dados ao vivo, você também pode dividir o número de varreduras com base no mês, semana, dia e hora. Você pode usar os dados para comparar as taxas de sucesso em vários fusos horários. 

Número de varreduras exclusivas feitas

Suponha que você queira descobrir quantas vezes um dispositivo iOS específico (por meio de endereço IP), localizado na Madison Avenue em Nova York, escaneou seu QR Code entre 5h e 10h na segunda e terça-feira. Nesse caso, você pode fazer isso por meio do Rastreamento de QR Code Único do Google Analytics.

Google Analytics para códigos QR

O Google Analytics é a melhor e mais confiável ferramenta para rastrear e analisar códigos QR em um amplo espectro de métricas. Não há dúvidas sobre isso. 

O Google Analytics é uma parte essencial das atividades de marketing digital. Portanto, você deve usar seus recursos exclusivos para obter o máximo de benefícios de suas campanhas de QR Code. 

Por exemplo, você deve vincular seu site ao Google Analytics se você tiver um. Principalmente, se você pretende rastrear o tráfego do site direcionado por meio da leitura do QR Code, ou seja, quantos usuários compraram produtos do seu site após lerem o QR Code de referência. 

Como usar dados de rastreamento de código QR

Os dados de rastreamento de QR code podem ajudar as empresas a tomar decisões informadas e impulsionar o crescimento. Aqui estão algumas maneiras de utilizar esses dados de forma eficaz.

Conduzir Teste A / B e códigos QR

O teste A/B é uma estratégia renomada usada em e-mail e marketing de texto, publicidade em mídia social, SEO e mídia impressa. Nos testes A/B, os profissionais de marketing executam duas ou mais estratégias de anúncios ou campanhas semelhantes para ver qual engaja melhor o público-alvo. Dá clareza e direção às táticas de marketing.

Você pode implementar testes A/B com QR Codes personalizando códigos usando diferentes aspectos, cada um variando ligeiramente do outro. Você pode experimentar diferentes chamadas para ações (CTAs), cores, molduras, imagens de fundo, elementos e públicos-alvo. 

Refinar campanhas de código QR

Os dados de rastreamento de QR code são altamente eficazes para refinar suas campanhas. Por exemplo, a análise de localização pode revelar onde seus QR codes estão sendo escaneados com mais frequência, ajudando você a identificar seu público-alvo.

Se você estiver usando códigos QR para geração de leads, você pode analisar métricas como o número de escaneamentos únicos, locais de escaneamento e leads gerados. Esses dados permitem que você ajuste sua campanha para aumentar a geração de leads e identificar quais localizações geográficas são mais eficazes para gerar leads.

Ajuda na priorização de objetivos de negócios

O rastreamento de análises também ajuda a priorizar suas metas comerciais. Por exemplo, se você usou um código QR de download de aplicativo para promover seus aplicativos iOS e Android, você pode analisar qual sistema operacional tem mais escaneamentos e priorizar melhorias de recursos para essa plataforma.

Da mesma forma, um food truck pode usar dados de localização de escaneamentos de QR code em seu menu para identificar onde tem mais clientes e concentrar seus esforços nesses locais de alto desempenho.

Meça o ROI e a eficácia de suas campanhas de código QR

O ROI é uma métrica crucial para atingir seus objetivos de negócios, tanto financeiramente quanto em termos de alcance do cliente. A análise de rastreamento de código QR permite que você meça o ROI de suas campanhas analisando métricas como o número de escaneamentos, locais de escaneamento e horários de pico de escaneamento, e comparando-os com a taxa de conversão. Esse insight ajuda você a identificar quais campanhas foram mais bem-sucedidas.

Você deve ter em mente que ninguém jamais alcançou 100% de sucesso em sua primeira campanha de marketing, muito menos campanhas de QR code. Como qualquer outra estratégia de marketing digital, as campanhas de QR Code levam tempo para atingir o alvo. 

Conclusão

Os códigos QR são uma das ferramentas de marketing e publicidade mais baratas e exclusivas que você pode utilizar para alcançar e envolver mais clientes. Quando você usa códigos QR dinâmicos e monitora as análises de rastreamento de códigos QR, eles podem ajudar sua empresa a atingir novos patamares.

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