O que é o Sunrise 2027 e qual o seu impacto nas empresas?

O setor varejista está mudando silenciosamente, mas de forma significativa.

Durante décadas, o código de barras tradicional cumpriu bem uma função: identificar um produto no caixa. Mas hoje, as empresas precisam de mais informações a cada leitura. Precisam de datas de validade, detalhes do lote, informações sobre recalls, verificações de autenticidade, dados de sustentabilidade e conteúdo digital do produto para transitar entre os sistemas de varejo sem prejudicar as operações.

É aí que entra o GS1 Sunrise 2027.

Liderado pela GS1, o programa Sunrise 2027 prepara as empresas para um futuro em que os códigos de barras 2D, incluindo os códigos QR da GS1, funcionam nos pontos de venda e conectam os produtos a informações digitais mais ricas por meio do GS1 Digital Link. 

A GS1 descreve o Sunrise 2027 como uma transição global de códigos de barras UPC 1D para códigos de barras 2D, que proporcionam maior transparência, rastreabilidade mais robusta e dados mais completos da cadeia de suprimentos.

Para varejistas, marcas, fabricantes e parceiros da cadeia de suprimentos, isso não é uma mera atualização técnica. É uma mudança na preparação dos negócios. 

As empresas que se prepararem com antecedência serão mais ágeis, reduzirão os riscos e fornecerão as informações sobre produtos que os clientes e parceiros de varejo esperam cada vez mais.

Aqui está tudo o que você precisa saber sobre o Sunrise 2027.

O que é o GS1 Sunrise 2027?

GS1 Sunrise 2027 é uma iniciativa global para preparar varejistas, marcas e parceiros da cadeia de suprimentos para a adoção de códigos de barras 2D nos pontos de venda até 2027. Na prática, os sistemas de varejo precisam ler e processar tanto códigos de barras avançados, como os códigos 2D tradicionais, quanto os códigos de barras digitais. Códigos QR GS1e códigos de barras lineares tradicionais.

Essa mudança ocorreu porque os códigos de barras tradicionais foram projetados para um propósito principal: a identificação do produto no caixa. Eles ainda cumprem bem essa função, mas o varejo agora precisa de mais do que uma simples identificação.

As empresas precisam de códigos de produto que ofereçam suporte a:

• Datas de expiração
• Números de lote ou lote
• Detalhes da lembrança
• Informações sobre autenticidade
• Dados de sustentabilidade
• Conteúdo de produto digital

Um código de barras linear padrão não consegue transportar ou conectar todas essas informações de forma eficiente. A limitação é estrutural: códigos de barras comuns no varejo, como UPC-A e EAN-13, são códigos de barras lineares unidimensionais criados principalmente para identificação. O UPC-A possui 12 dígitos, enquanto o EAN-13 possui 13 dígitos. 

Isso funciona para consulta de preços e identificação de produtos, mas não para dados em nível de lote, detalhes de validade, informações de recall, verificações de autenticidade, conteúdo de sustentabilidade e experiências digitais de produtos.

O que está impulsionando essa mudança?

A adoção dos códigos QR GS1 está sendo impulsionada por necessidades práticas de negócios: transparência do produto, rastreabilidade, conformidade, preparação para recalls e melhor comunicação com o cliente.

As informações sobre o produto já influenciam as decisões de compra. Em um Pesquisa da NSF de 2025 com 1,000 adultos nos EUA.83% dos consumidores afirmaram ler os rótulos dos alimentos antes de tomar uma decisão de compra, e 64% disseram prestar mais atenção aos rótulos do que há cinco anos. 

Os primeiros detalhes que eles procuram incluem datas de validade, ingredientes, alegações de saúde, avisos sobre alérgenos e país de origem.

A pressão sobre as embalagens também está aumentando. A mesma pesquisa da NSF constatou que 82% dos consumidores desejam informações mais detalhadas sobre o processamento, 80% desejam informações completas sobre alérgenos e 69% desejam informações sobre o fornecimento ético nos rótulos dos produtos. Essa quantidade de informações é excessiva para caber de forma organizada na maioria das embalagens, especialmente em embalagens pequenas, garrafas, sachês flexíveis e rótulos multilíngues.

Aqui é onde Link Digital GS1 Isso se torna importante. Conecta um produto físico a informações digitais estruturadas. O GS1 Digital Link pode codificar identificadores como GTINs, números de lote, números de série e datas de validade, ao mesmo tempo que conecta o produto a informações online.

O que as empresas precisam saber agora

O Sunrise 2027 é uma iniciativa liderada pela indústria, não uma imposição governamental. Também não significa que todas as empresas devam remover os códigos de barras tradicionais da noite para o dia.

A transição levará tempo, e muitos produtos exibirão tanto um código de barras tradicional quanto um código QR GS1 durante a mudança. O que importa agora é estar preparado. 

As empresas precisam revisar embalagens, dados de produtos, sistemas de código de barras e requisitos de parceiros varejistas antes que a transição se torne urgente.

Qual o impacto do programa Sunrise 2027 nos negócios?

Aspecto	Antes do Amanhecer 2027	Após o nascer do sol 2027	O que isto significa
Identificação do produto	Os códigos de barras identificam os produtos para o pagamento.	Os códigos QR da GS1 identificam produtos e conectam dados mais ricos.	Os códigos de produto evoluem de uma simples consulta para uma inteligência de produto conectada.
Embalagens	Os detalhes principais estão limitados ao espaço disponível na etiqueta impressa.	Um código dá acesso a informações atualizadas sobre o produto digital.	A embalagem se torna uma porta de entrada para detalhes mais ricos sobre o produto.
Finalizar Compra	Os sistemas POS leem códigos de barras lineares.	Os sistemas POS leem códigos de barras 2D juntamente com códigos de barras lineares.	Os varejistas precisam de scanners e sistemas preparados para ambos os formatos.
Rastreabilidade	Os dados de lote, partida e validade precisam de sistemas separados.	Os códigos QR da GS1 permitem a rastreabilidade através de dados estruturados.	As empresas podem rastrear produtos com mais precisão.
Informação do Cliente	Os clientes confiam nas embalagens impressas.	Os clientes podem consultar os ingredientes, alérgenos, modo de usar e muito mais.	As informações sobre o produto tornam-se mais fáceis de acessar e atualizar.
Recorda	A identificação dos produtos afetados pode demorar mais.	Os dados em nível de lote ajudam a acelerar a resposta de recall.	As equipes podem responder mais rapidamente quando surgem problemas com o produto.
Preparação para o varejo	O foco é a capacidade de leitura do código de barras.	O foco se expande para dados, sistemas, embalagens e alinhamento com parceiros.	O projeto Sunrise 2027 se torna um projeto empresarial multifuncional.
Valor do negócio	O código de barras é principalmente uma ferramenta operacional.	O código QR da GS1 se torna uma ferramenta de dados, conformidade e engajamento.	Os códigos de produto criam valor além do processo de finalização da compra.

O Sunrise 2027 impacta embalagens, operações de varejo, dados de produtos, cadeias de suprimentos e comunicação com o cliente. Não se trata apenas de uma atualização de código de barras. Ele muda a forma como as informações do produto são armazenadas, compartilhadas, lidas e utilizadas ao longo de todo o ciclo de vida do produto.

Eis o que você pode esperar.

As embalagens e a rotulagem precisam de um planejamento mais rigoroso.

As empresas precisam de embalagens que suportem os códigos QR GS1, mantendo os códigos de barras tradicionais durante a transição. Isso significa tomar decisões claras sobre o posicionamento, tamanho, contraste, qualidade de impressão, legibilidade e espaçamento entre os códigos.

Um código que parece perfeito na arte final ainda pode falhar no uso real se for impresso muito pequeno, colocado em uma superfície curva, muito próximo a outro código de barras ou testado apenas em telefones celulares em vez de leitores de código de barras em pontos de venda.

Outro desafio crucial é o posicionamento de códigos de barras duplos. Se o código de barras tradicional e o código QR GS1 estiverem muito próximos um do outro, os leitores de código de barras nos pontos de venda podem interpretar incorretamente, capturar o código errado ou causar atrasos no caixa. As equipes de embalagem precisam manter uma distância segura entre os dois códigos e testar o layout com leitores de código de barras reais antes de finalizar a arte.

📦 Comece com uma auditoria de embalagens. Identifique quais SKUs têm espaço suficiente para um código QR GS1, quais embalagens precisam ser redesenhadas, onde ambos os tipos de código de barras devem aparecer e o espaçamento necessário para evitar problemas de leitura durante a transição.

Os dados do produto tornam-se uma prioridade para o negócio.

Um código QR da GS1 só é útil se os dados que o compõem forem precisos. Você precisa de dados de produto limpos, estruturados e exatos, incluindo GTINs, números de lote, datas de validade, atributos do produto, certificações e informações voltadas para o consumidor.

O projeto Sunrise 2027 coloca a gestão de informações de produtos em foco. Se as equipes dependem de planilhas, sistemas desconectados ou registros desatualizados, essas lacunas virão à tona rapidamente assim que os códigos QR da GS1 forem introduzidos nos fluxos de trabalho de embalagem e varejo.

🏷️ Analise os dados do produto antes de alterar a embalagem. Cada SKU prioritário precisa de identificadores precisos, detalhes completos do produto e responsabilidade clara para futuras atualizações.

Os sistemas de varejo e PDV (Ponto de Venda) devem estar prontos.

Os varejistas precisam de scanners e sistemas de PDV (Ponto de Venda) que leiam e processem códigos QR GS1 no caixa. Isso inclui caixas registradoras, estações de autoatendimento, sistemas de PDV móveis, scanners de armazém e fluxos de trabalho administrativos.

A GS1 afirma que a meta do setor é que os sistemas de ponto de venda no varejo leiam e processem um conjunto definido de códigos de barras 2D padrão GS1 até o final de 2027, juntamente com os códigos de barras lineares existentes.

As marcas também precisam se alinhar com os parceiros varejistas em relação aos prazos de implementação e aos requisitos técnicos. Durante a transição, os produtos geralmente exibirão códigos de barras tradicionais e códigos QR GS1 para evitar interrupções no caixa.

🛒 Faça testes antecipadamente com amostras reais de embalagens. Verifique o desempenho de leitura em leitores de código de barras de varejo, sistemas de autoatendimento, leitores de código de barras de armazém e smartphones.

A visibilidade da cadeia de suprimentos melhora.

O projeto Sunrise 2027 fortalece a rastreabilidade em toda a cadeia de produção, armazenagem, distribuição e varejo. Com a estrutura de dados correta, os códigos QR da GS1 oferecem suporte a informações em nível de lote, rastreamento de validade, gerenciamento de recalls e verificações de autenticidade.

Isso é especialmente importante em categorias onde segurança, frescor, conformidade e movimentação de produtos afetam diretamente o risco para o negócio, incluindo alimentos, produtos para a saúde, produtos farmacêuticos, cosméticos e outros produtos regulamentados.

Por exemplo, um varejista de supermercado pode usar dados de validade e de lote para gerenciar recalls mais rapidamente, melhorar a rotação de estoque e tomar decisões mais acertadas sobre descontos. Uma marca farmacêutica pode usar a mesma estrutura de dados para garantir a autenticidade do produto e a rastreabilidade em nível de lote.

A comunicação com o cliente torna-se mais útil.

O Sunrise 2027 também oferece às empresas uma maneira melhor de conectar produtos físicos com informações de produtos digitais. 

Ao escanear um código QR da GS1, o cliente pode acessar informações sobre ingredientes, instruções de uso, detalhes da garantia, informações sobre sustentabilidade, certificações e atualizações de produtos.

Esse comportamento já está se formando. Pesquisa de consumidores da GS1 nos EUA em 2025 Uma pesquisa revelou que 66% dos consumidores americanos escaneariam um código QR na embalagem de alimentos para acessar informações como frescor, ingredientes e prazo de validade. A mesma pesquisa constatou que 71% estão lendo os rótulos dos alimentos com mais atenção e frequência devido ao aumento dos preços.

A experiência de leitura do código QR precisa ser útil. Um código QR que leva a uma página inicial genérica desperdiça a oportunidade. O destino deve corresponder ao produto, à intenção do cliente e ao objetivo do negócio.

🔗 Planeje a experiência do cliente antes do lançamento. Decida o que os clientes devem ver ao escanear cada produto e mantenha esse conteúdo preciso, relevante e fácil de atualizar.

Quais empresas serão as mais afetadas?

A regulamentação Sunrise 2027 afeta qualquer empresa que fabrique, venda, distribua ou faça a leitura de códigos de barras de produtos de varejo. O maior impacto recai sobre as empresas cujas operações são diretamente influenciadas por dados de produtos, rastreabilidade, conformidade, gestão de prazos de validade e transparência para o consumidor.

Para essas empresas, o GS1 Sunrise 2027 não é apenas uma atualização de embalagens. Ele muda a forma como os produtos são identificados, escaneados, rastreados e conectados a informações digitais.

Varejistas e redes de supermercados

Os varejistas estão no centro da transição para o Sunrise 2027, pois os sistemas de checkout precisam ler e processar os códigos QR da GS1 de forma confiável. Isso inclui caixas de pagamento, autoatendimento, PDV móvel, sistemas de estoque e fluxos de recebimento.

As redes de supermercados enfrentam uma mudança ainda maior, pois lidam com produtos perecíveis, datas de validade, recalls, substituições e atualizações frequentes de fornecedores. O GS1 Digital Link oferece a elas melhor acesso a informações em nível de produto e lote, quando isso é importante.

Marcas de alimentos, bebidas e bens de consumo embalados

As marcas de alimentos, bebidas e bens de consumo embalados são fortemente impactadas porque seus produtos circulam por grandes redes de varejo e dependem de informações precisas em larga escala.

Essas empresas gerenciam ingredientes, alérgenos, datas de validade, números de lote, informações nutricionais, certificações, alegações de sustentabilidade e dados de recall. Um código QR da GS1 oferece a elas uma maneira mais simples de conectar essas informações diretamente ao produto.

Empresas dos setores de saúde, farmacêutico e de produtos regulamentados

Os setores de saúde, farmacêutico, cosmético, de suplementos e outras categorias regulamentadas enfrentam desafios significativos, pois a identidade, a segurança, a autenticidade e a conformidade dos produtos são essenciais para os negócios.

Os códigos QR da GS1 ajudam a conectar identificadores de produtos com informações de lote, data de validade e regulamentação. Isso fortalece a rastreabilidade, melhora a resposta a recalls e reduz o risco de dados de produto incorretos ou incompletos.

Fabricantes e fornecedores

Fabricantes e fornecedores precisam se preparar, pois os varejistas esperarão que as embalagens e os dados dos produtos sejam compatíveis com o novo ambiente de escaneamento.

Isso afeta a arte da embalagem, as linhas de rotulagem, a qualidade de impressão, o gerenciamento de GTIN, os dados mestres do produto e as aprovações do varejo. Os fornecedores que atrasam a preparação correm o risco de falhas nas leituras, retrabalho da embalagem e aceitação mais lenta por parte dos parceiros varejistas.

Parceiros de logística e cadeia de suprimentos

Os prestadores de serviços logísticos, distribuidores e operadores de armazéns são impactados em todas as áreas onde a digitalização dá suporte aos fluxos de trabalho de recebimento, separação, movimentação de estoque, devoluções e recalls.

O projeto Sunrise 2027 só melhora a visibilidade quando os sistemas da cadeia de suprimentos conseguem escanear, ler e usar corretamente os dados do código QR da GS1. Para os parceiros da cadeia de suprimentos, essa mudança visa tornar a movimentação de produtos mais precisa, rastreável e eficiente.

Como as empresas podem se preparar para o Sunrise 2027?

A preparação para o Sunrise 2027 começa com uma ideia clara: o código de barras é apenas a parte visível da mudança. O trabalho real acontece nos bastidores, nos dados do produto, na embalagem, nos sistemas e na coordenação com o varejo.

Empresas que começam cedo evitam mudanças apressadas nas embalagens, falhas na leitura de códigos de barras, dados desconectados e problemas de conformidade com os varejistas.

Analise sua configuração atual de código de barras e embalagens.

Comece com o que você já tem. Analise os tipos de código de barras usados ​​em seus produtos, onde eles aparecem nas embalagens, como são impressos e como se comportam em condições reais de leitura.

Preste muita atenção a embalagens pequenas, superfícies curvas, sachês flexíveis, garrafas e produtos com espaço limitado para rótulos. Esses formatos geralmente apresentam os maiores desafios de legibilidade e posicionamento.

Limpe e estruture os dados do seu produto.

Os códigos QR da GS1 dependem de dados de produto precisos. As empresas precisam de GTINs corretos, atributos do produto, detalhes do lote, informações de validade, certificações e conteúdo do produto visível para o cliente.

É aqui que muitas empresas encontrarão lacunas. Se as informações do produto estiverem espalhadas por planilhas, sistemas antigos e equipes desconectadas, o Sunrise 2027 exporá o problema rapidamente.

Decida o que cada código QR GS1 deve suportar.

Não crie códigos QR GS1 apenas para acompanhar o turno. Defina primeiro a função do código.

Para alguns produtos, a prioridade é a facilidade de acesso ao caixa. Para outros, é a rastreabilidade, o controle de validade, o suporte a recalls, a verificação de autenticidade ou as informações do consumidor por meio do GS1 Digital Link.

A abordagem correta depende da categoria do produto, do canal de varejo, das necessidades de conformidade e das expectativas do cliente.

Teste em ambientes de digitalização do mundo real.

Um código QR GS1 precisa funcionar além de um arquivo de design. Teste-o em embalagens reais, com leitores reais e em condições reais.

Isso inclui caixas de pagamento, sistemas de autoatendimento, PDV móvel, leitores de código de barras em armazéns, smartphones e diferentes condições de iluminação ou embalagem. Um código que é lido em um celular não está automaticamente pronto para o varejo.

Coordenar com varejistas e parceiros da cadeia de suprimentos

A prontidão para o programa Sunrise 2027 depende do alinhamento. Marcas, varejistas, fabricantes e parceiros logísticos precisam trabalhar com os mesmos padrões e expectativas.

Antes de implementar os códigos QR da GS1 em todas as linhas de produtos, confirme os requisitos do varejista, a disponibilidade do scanner, as expectativas de dados, os prazos de embalagem e os planos de transição.

Comece com os SKUs prioritários

A implementação completa não precisa começar em todos os lugares ao mesmo tempo. Comece com os produtos que têm o maior impacto nos negócios.

Concentre-se em SKUs de alto volume, produtos perecíveis, itens regulamentados, produtos vendidos por grandes varejistas e itens com rastreabilidade ou sujeitos a recall. Assim que o processo estiver funcionando, expanda-o para mais categorias.

Escolha uma solução de código QR GS1 escalável.

As empresas precisam de uma maneira prática de criar, gerenciar e atualizar códigos QR GS1 em seus produtos e equipes. A solução deve oferecer suporte à conformidade com o padrão GS1, gerenciamento organizado de códigos e destinos de leitura confiáveis.

QRCodeChimp Esta solução se encaixa perfeitamente para empresas que desejam uma maneira fácil e escalável de criar códigos QR GS1 e gerenciar experiências de QR vinculadas a produtos sem adicionar complexidade desnecessária.

Considerações finais

O projeto Sunrise 2027 é um sinal claro de que o varejo está caminhando para uma identificação de produtos mais inteligente e rica em dados. Os códigos de barras tradicionais continuarão a desempenhar um papel durante a transição, mas as empresas agora precisam de embalagens, sistemas e dados de produtos que sejam compatíveis com os códigos QR da GS1 e o GS1 Digital Link.

As empresas que se prepararem com antecedência reduzirão os problemas de digitalização, melhorarão a rastreabilidade, atenderão às exigências dos varejistas e proporcionarão aos clientes acesso mais fácil a informações confiáveis ​​sobre os produtos.

Comece com seus produtos de maior prioridade. Audite seus códigos de barras atuais, limpe os dados dos seus produtos, teste os códigos QR da GS1 em embalagens reais e alinhe-se com seus parceiros de varejo. Uma vez que a base esteja estabelecida, use uma solução escalável como QRCodeChimp Para criar e gerenciar códigos QR GS1 com confiança em todas as suas linhas de produtos.

Perguntas frequentes