Os conceitos de ecologia e sustentabilidade não são novos. Mas nos últimos anos, houve um influxo de marcas sustentáveis.
Essas marcas confiaram amplamente em suas práticas sustentáveis para se posicionar e se comercializar, e isso gerou resultados. De fato, pesquisas publicadas em Primeiro Insight mostrou que mais de 60% dos consumidores em todas as gerações e quase 90% dos consumidores da Geração X estão dispostos a gastar mais em produtos sustentáveis.
À medida que a crise ambiental se agrava, mais consumidores provavelmente mudarão para marcas sustentáveis.
Isso significa que as marcas não sustentáveis logo chegarão ao fim?
Bem, você não precisa essencialmente de um produto sustentável para ser sustentável. Ao adotar práticas de marketing ecologicamente corretas, você pode fazer sua parte ajudando o meio ambiente. Na verdade, uma nova pesquisa mostra que uma enorme 81% de consumidores preferem marcas que são ambientalmente conscientes em suas comunicações de marketing e publicidade.
Portanto, mesmo que você não tenha um produto sustentável, pode ser ecologicamente correto implementando práticas ecológicas em seu marketing e publicidade.
Aqui estão algumas ideias úteis para marketing ecológico.
As melhores estratégias de marketing ecológicas
Vejamos as quatro melhores estratégias de marketing sustentável que você pode implementar em seu negócio agora mesmo.
Adote o marketing digital
Uma das maneiras mais fáceis de tornar suas comunicações de marketing ecologicamente corretas é adotando o marketing digital.
No marketing tradicional, as marcas usam muito papel, eletricidade e outros materiais, contribuindo para a sua pegada de carbono.
Se você colocar sinalização digital, provavelmente ficará ativa durante todo o dia e a noite. Por exemplo, se você tiver uma placa de sinalização de 2m” x 1m”, seu consumo de eletricidade será 7000 kW por ano. Isso é o mesmo que uma pequena casa nos EUA.
Da mesma forma, se você estiver usando folhetos, brochuras, pôsteres etc., usará muito papel. Isso também afetará adversamente o meio ambiente.
Mas quando você vai para o marketing apenas digital, pode reduzir drasticamente sua pegada de carbono. Não há necessidade de papel ou grandes cargas de eletricidade para tornar seu marketing e publicidade sustentáveis e ecologicamente corretos.
Use embalagens de produtos ecologicamente corretas
A embalagem de produtos ecológicos é outra maneira útil de implementar o marketing sustentável. Envolve o uso de materiais de embalagem ecológicos que reduzem a pegada ecológica e o impacto ambiental.
Alguns materiais ecológicos que você pode usar em suas embalagens são:
- Materiais à base de plantas, como milho, bambu, cana-de-açúcar e malas diretas de biopolímero
- Plástico reciclado
- Recipientes de papelão ondulado (com árvores)
- Linha de vidro
- Celulose
- Amido de milho
- Papel Kraft feito de polpa de madeira
- Espuma de célula verde
Se você estiver usando a embalagem do produto apenas para proteger seus produtos contra danos, você está perdendo. A embalagem do produto é muito mais do que apenas uma camada protetora.
Se usado estrategicamente, a embalagem pode ser uma ferramenta de branding robusta que pode ajudá-lo a atrair compradores e aumentar as vendas.
E se você quiser levar a embalagem do seu produto para o próximo nível e transformá-la em uma potência de marca, use códigos QR. Você pode colocar Códigos QR na embalagem do seu produto para enviar usuários a vários canais online e envolvê-los ainda mais.
Use cartões de visita digitais
O networking é vital em todos os setores, especialmente onde os funcionários precisam encontrar clientes em potencial pessoalmente. Distribuir cartões de visita é a forma mais comum de compartilhar detalhes de contato e construir conexões.
No entanto, os cartões de visita em papel têm uma pegada de carbono elevada. Por que não mudar para um cartão de visita digital e trazer essa pegada de carbono para zero? E se você precisar usar um cartão de visita físico, poderá imprimir o código QR do seu cartão de visita digital nele.
Portanto, seu cartão de visita funcionará como uma ponte para seu cartão de visita digital. Como você pode editar seu cartão de visita digital a qualquer momento, não precisará reimprimir seu cartão de visita com frequência. Como resultado, você reduzirá significativamente o impacto ambiental.
Algumas outras maneiras ecológicas de compartilhar seu cartão de visita digital são:
- Inclua o código QR do seu cartão de visita digital na sua assinatura de e-mail.
- Coloque o código QR na sua loja física.
- Mostre o código QR para suas conexões em potencial diretamente no seu telefone.
- Inclua o código QR ou a URL do cartão de visita digital em seu site.
- Compartilhe o código QR ou URL nas redes sociais.
Use a cor verde em seu design e marketing
O verde está associado à natureza, saúde e bem-estar. Você pode comunicar seus objetivos ecológicos incorporando a cor verde em seus materiais de marketing.
Por exemplo, se você incluir a cor verde em seu logotipo, os usuários associarão sua marca com respeito ao meio ambiente. Da mesma forma, você pode ter verde em seus e-mails, anúncios, embalagens e outros materiais de marketing e branding.
Benefícios do marketing ecológico
Com os consumidores cada vez mais conscientes da sustentabilidade e do respeito pelo meio ambiente, o marketing ecologicamente correto pode ser um ativo poderoso para todas as marcas.
Aqui estão algumas maneiras pelas quais o marketing ecológico pode ajudá-lo.
Destaque-se da sua concorrência
Práticas de marketing sustentáveis irão diferenciá-lo da concorrência.
O cenário de marketing atual é acirrado, com muitas marcas prosperando para atrair a atenção de seus consumidores. Com marketing sustentável, você pode se destacar de seus concorrentes e obter uma vantagem substancial sobre eles.
Reduza as despesas de marketing
Como o marketing ecológico não atrai muitas despesas, você pode reduzir seus gastos com marketing e obter um maior retorno sobre o investimento (ROI).
A publicidade tradicional na TV, outdoors e sinalização é mais cara, enquanto a publicidade digital é relativamente mais barata. Como o marketing ecológico se concentra principalmente em canais e tecnologias digitais, como códigos QR, suas despesas de marketing não prejudicarão seu bolso.
Amplie seu marketing sem esforço
O marketing ecológico é fácil de escalar, principalmente por dois motivos.
Uma, e a mais importante, é a dependência de canais digitais. Não há limitação de escala na publicidade digital. Você pode comprar quantos anúncios quiser, quantas postagens de blog quiser publicar e quantas postagens de mídia social quiser compartilhar.
Por outro lado, o dimensionamento pode ser um problema com a publicidade tradicional.
Adquira clientes fiéis
A lealdade é um ativo valioso no cenário empresarial atual. Com os consumidores tendo tantas opções, construir fidelidade à marca é um desafio.
O marketing ecológico é uma estratégia comprovada para criar lealdade, já que os consumidores hoje em dia preferem marcas com propósitos específicos.
Expanda seus negócios
Mais consumidores do que nunca estão mudando para marcas que seguem práticas sustentáveis. Adotar o marketing ecológico permite que você alcance uma base de clientes mais ampla e fiel e multiplique seus negócios.
Se você deseja ver um crescimento rápido nos negócios, o marketing sustentável pode ajudá-lo a alcançá-lo.
Considerações finais
A competição em marketing é uma bola de neve, com marcas lutando continuamente pela atenção e engajamento dos consumidores. Se você adotar estratégias de marketing ecológicas, obterá uma vantagem competitiva significativa e poderá obter um ROI positivo em suas campanhas de marketing.
O cerne da publicidade sustentável é reduzir a pegada de carbono causada pela publicidade. Você pode fazer isso usando marketing digital e tecnologias como códigos QR.
Se você deseja criar códigos QR para suas campanhas de marketing, QRCodeChimp podem ajudar.